Meliá acelera 15 nuevos hoteles en Europa

En el tablero del turismo global, Meliá Hotels International ha decidido realizar un movimiento maestro: la conquista definitiva del segmento de lujo. Durante el transcurso de 2025, el gigante hotelero español está materializando uno de sus planes de expansión más ambiciosos, centrando sus esfuerzos en la apertura de 15 nuevos hoteles premium en el continente europeo. Esta estrategia no es solo una cuestión de números, sino una metamorfosis cualitativa de su cartera de activos.

Bajo la batuta de Gabriel Escarrer, presidente y CEO del grupo, la compañía ha dejado claro que el futuro de la rentabilidad hotelera reside en la exclusividad, el diseño vanguardista y la conexión cultural profunda con el destino.

1. La Estrategia: Del volumen al valor

Históricamente conocida por su liderazgo en el sector vacacional, Meliá ha reorientado su brújula. Actualmente, el 64% de su portfolio total ya está compuesto por hoteles de los segmentos premium y de lujo, y lo más revelador es que el 81% de sus proyectos en desarrollo (pipeline) siguen esta misma línea.

Esta aceleración responde a una demanda post-pandemia que no da señales de agotamiento: el viajero de 2025 busca experiencias hiper-personalizadas y está dispuesto a pagar tarifas más elevadas por marcas que ofrezcan algo más que una habitación. Para Meliá, esto se traduce en un crecimiento del RevPAR (ingreso por habitación disponible) que ya supera el 30% en sus marcas de lujo.

2. Los protagonistas: ME by Meliá y The Meliá Collection

El despliegue europeo en 2025 se apoya en dos pilares fundamentales que representan las dos caras del lujo moderno: el diseño audaz y la historia recuperada.

ME by Meliá: El epicentro cultural

La marca ME by Meliá lidera las aperturas más mediáticas. Tras el rotundo éxito del Palazzo Cordusio Gran Meliá en Milán, la marca se expande hacia destinos donde la cultura y la vida social son vibrantes:

• ME Malta: Inaugurado a finales de 2024 y consolidado en 2025, este hotel en St. Julian’s es una obra póstuma de Zaha Hadid Architects. Su arquitectura fluida y su oferta gastronómica lo han convertido en el nuevo “place to be” del Mediterráneo central.

• ME Lisboa: Marca el debut de la enseña en la capital lusa, ocupando una ubicación estratégica con un diseño disruptivo que desafía la estética clásica de la ciudad.

• ME Málaga y ME Marbella: Refuerzan la hegemonía del grupo en la costa española, posicionando a Málaga como un nuevo eje de turismo de lujo urbano.

The Meliá Collection: El lujo del legado

Para aquellos que buscan sobriedad y raíces, The Meliá Collection añade propiedades únicas que funcionan como hoteles independientes con la garantía del grupo.

• Milán (Residenza del Cardinale): Una nueva joya en la capital de la moda que recupera edificios con historia para ofrecer una experiencia boutique.

• Cádiz (Casa Alameda): La rehabilitación de una casa-palacio barroca del siglo XVIII que conecta al huésped con la esencia andaluza más pura.

3. El fenómeno ZEL: La alianza con Rafa Nadal

Uno de los puntos más innovadores de esta expansión europea es la consolidación de ZEL, la marca creada junto al tenista Rafael Nadal. Inspirada en el estilo de vida mediterráneo y la vida al aire libre, ZEL está rompiendo moldes en el segmento “lifestyle luxury”. Tras el éxito de Mallorca y la Costa Brava, la marca se expande en 2025 con su llegada a Madrid, demostrando que el espíritu mediterráneo también tiene cabida en los entornos urbanos más sofisticados.

4. Expansión Geográfica: El Mediterráneo y más allá

Aunque España sigue siendo el cuartel general, Meliá está diversificando su presencia premium en mercados europeos clave:

• Italia: Se ha convertido en el mercado prioritario para el crecimiento del lujo, con Milán, Roma y Venecia como focos principales.

• Grecia y Albania: Meliá está capitalizando el auge de los Balcanes y las islas griegas con aperturas como el INNSiDE Elounda en Creta y el refuerzo de su liderazgo en Albania, donde ya es la mayor cadena internacional.

5. El impacto en el sector MICE y el turismo responsable

Esta expansión no solo beneficia al turista individual. El sector de eventos y convenciones (MICE) encuentra en estas nuevas aperturas sedes que combinan capacidad tecnológica con entornos inspiradores. El segmento de eventos ha mostrado un crecimiento del 12% en reservas proyectadas hacia 2026, impulsado por estos nuevos espacios premium.

Además, Meliá vincula este crecimiento a su programa “Travel for Good”. La compañía ha sido reconocida en el Anuario de Sostenibilidad 2025 de S&P Global, asegurando que cada nuevo hotel de lujo integre criterios ESG (ambientales, sociales y de gobernanza) desde su construcción hasta su operativa diaria.

Conclusión: Un liderazgo consolidado

Meliá Hotels International está demostrando que la hotelería española puede liderar el segmento de lujo a nivel mundial. Las 15 aperturas previstas para 2025 en Europa son la prueba de una visión estratégica clara: menos es más cuando el “menos” significa mayor calidad, mayor conexión local y un retorno financiero superior. 2025 es, sin duda, el año en que Meliá se viste de gala para redefinir el mapa del lujo europeo.

Fuentes consultadas:

• Meliá Hotels International: Sala de prensa y Dossier Corporativo 2025.

• Hosteltur: Meliá Hotels prepara 15 aperturas en el segmento de lujo en 2025 (Diciembre 2024).

• Hotevia: Meliá apuesta por segmentos premium y prevé abrir al menos 25 hoteles en 2025 (Marzo 2025).

• Forbes España: Estrategia 2026 y expansión de lujo de Meliá (Diciembre 2025).

• Ladevi.info: Meliá Hotels International impulsa su expansión en el sector lujo (Diciembre 2024).

• Infobae: Meliá impulsará su segmento de lujo con nuevas aperturas en 2025 (Febrero 2025).